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推進(jìn)品牌建設(shè)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競爭實(shí)力
2009-10-21 08:44:58
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推進(jìn)品牌建設(shè)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競爭實(shí)力
常州市涂料協(xié)會
早在六十年代初，常州就有“涂料之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，經(jīng)過改革開放，尤其是隨著這幾年我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)、汽車制造業(yè)的迅速崛起，我市的涂料產(chǎn)業(yè)也得到了長足的發(fā)展。至2005年，常州的涂料產(chǎn)量為36萬噸，銷售收入為75億元，已占全國的十分之一，尤其新型涂料產(chǎn)量占全國的五分之一，已經(jīng)成為常州發(fā)展速度最快的產(chǎn)業(yè)之一。2003年11月，科技部授予常州為“國家新型涂料產(chǎn)業(yè)化基地”，基地確立了走專業(yè)化、特色化、區(qū)域化、個(gè)性化、品牌化發(fā)展道路，2004年，基地被江蘇省科技廳推薦為示范特色產(chǎn)業(yè)基地。
雖然常州涂料這幾年發(fā)展迅速，也取得了可喜的成績，但隨著涂料市場需求的擴(kuò)大、檔次的提高及市場競爭的加劇，尤其常州涂料業(yè)更是前有標(biāo)兵，后有追兵，面對激烈的競爭與考驗(yàn)，常州涂料業(yè)怎么辦？我們強(qiáng)烈地意識到，常州涂料要做大、做強(qiáng)、做長久，根本是要提高我們常州涂料的競爭力。而品牌是高質(zhì)量、高技術(shù)、高信譽(yù)、高知名度、高市場占有率、高效益的象征,它是產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的必然途徑。因此快速創(chuàng)建常州涂料品牌，成為實(shí)現(xiàn)常州涂料長足發(fā)展的重中之重。為此，圍繞品牌創(chuàng)建我們的做法是：
一、抓企業(yè)品牌創(chuàng)建工作，
1、積極引導(dǎo)企業(yè)走品牌經(jīng)營之路，邀請有關(guān)專家，就企業(yè)如何進(jìn)行商標(biāo)、名牌申報(bào)、申報(bào)的條件、程序、要求等有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行專項(xiàng)培訓(xùn)及輔導(dǎo)。培訓(xùn)強(qiáng)化了企業(yè)商標(biāo)升級及品牌創(chuàng)建的意識的同時(shí)，使企業(yè)了解和熟悉了申報(bào)的程序和方法，為企業(yè)升級、品牌創(chuàng)建提供有效的支持。
2、對涂料會員企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況、品牌和商標(biāo)的擁有狀況進(jìn)行全面的了解和梳理，并對照申報(bào)條件和要求進(jìn)行分類，對符合條件的企業(yè)，引導(dǎo)和鼓勵其分別申報(bào)市、省、國家級商標(biāo)和品牌。
3、企業(yè)在申報(bào)過程中遇到難題，比如材料的編寫與包裝，協(xié)會就深入企業(yè)進(jìn)行輔導(dǎo)，或邀請專家咨詢輔導(dǎo)，幫助其完善材料，并為企業(yè)創(chuàng)建品牌和著名商標(biāo)提供行業(yè)資料和證明材料，在要出具上級相關(guān)證明時(shí)，協(xié)會主動幫助協(xié)調(diào)，取得中國涂料工業(yè)協(xié)會的支持等等。
通過這種培訓(xùn)、輔導(dǎo)和幫助，在強(qiáng)化企業(yè)品牌創(chuàng)建意識的同時(shí)，也加快了企業(yè)品牌創(chuàng)建的步伐，在提升企業(yè)形象的同時(shí)，提升了企業(yè)的競爭力。目前，常州涂料已擁有6個(gè)江蘇省名牌產(chǎn)品、10個(gè)江蘇省著名商標(biāo)，二個(gè)“國家免檢產(chǎn)品”，常州涂料龍頭企業(yè)——江蘇蘭陵化工集團(tuán)有限公司已申報(bào)“中國馳名商標(biāo)”，07年又在積極爭創(chuàng)“中國名牌產(chǎn)品”。
二、抓區(qū)域品牌創(chuàng)建——積極爭創(chuàng)“中國涂料之鄉(xiāng)”
為了推動中國涂料業(yè)更快地發(fā)展，中國石油化工協(xié)會、中國涂料工業(yè)協(xié)會聯(lián)合在全國范圍內(nèi)開展“中國涂料之鄉(xiāng)”的區(qū)域品牌創(chuàng)建活動。區(qū)域品牌對于一個(gè)地區(qū)就象中國名牌對于一個(gè)企業(yè)的重要性一樣，它是一個(gè)地區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、市場占有率、市場信任度的綜合體現(xiàn)和象征，創(chuàng)建“中國涂料之鄉(xiāng)”涂料區(qū)域品牌1、可以提升常州涂料的整體知名度、美譽(yù)度、市場的信任度；2、為常州的涂料企業(yè)建立一個(gè)形象平臺，隨著這個(gè)區(qū)域品牌的發(fā)展，常州涂料企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的品牌形象價(jià)值可以得到相應(yīng)的提高，使常州的涂料企業(yè)都能從中受益，創(chuàng)造更多的市場機(jī)會，樹立消費(fèi)者的信心；3、有利于形成區(qū)域競爭優(yōu)勢，提高綜合競爭力，從而彌補(bǔ)我市涂料企業(yè)由于規(guī)模小、綜合實(shí)力有限，即使產(chǎn)品質(zhì)量、獨(dú)特性非常優(yōu)越，但往往難以樹立自己的品牌而導(dǎo)致的競爭劣勢；4、產(chǎn)生品牌聯(lián)想效應(yīng)，成為常州的一張經(jīng)濟(jì)名片。
為此，協(xié)會在常州市政府的大力支持下，在各涂料企業(yè)的積極配合下，記載著常州涂料發(fā)展歷程，反映常州涂料產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及競爭實(shí)力，展示常州涂料發(fā)展宏偉藍(lán)圖，達(dá)100頁的“中國涂料之鄉(xiāng)”申報(bào)材料已經(jīng)完稿，常州市政府“關(guān)于申請授予常州市中國涂料之鄉(xiāng)”稱號的函也已經(jīng)批復(fù)下來，并于2006年向中國石油和化工協(xié)會、中國涂料工業(yè)協(xié)會正式遞交了“中國涂料之鄉(xiāng)”的申請報(bào)告。常州涂料這幾年所表現(xiàn)出的良好的發(fā)展態(tài)勢及競爭實(shí)力，不僅得到行業(yè)、社會的認(rèn)可，也得到兩會領(lǐng)導(dǎo)的青睞，他們明確表示會在近期組織行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及專家來?？荚u。
圍繞“中國涂料之鄉(xiāng)”區(qū)域品牌的創(chuàng)建，同時(shí)為了擴(kuò)大對常州國家新型
涂料產(chǎn)業(yè)化基地、常州涂料企業(yè)的宣傳，協(xié)會開展了多種形式的宣傳和品牌塑造活動，做了大量扎實(shí)有效的工作：
1) 在《中國化工報(bào)》設(shè)立常州國家新型涂料產(chǎn)業(yè)化基地宣傳專欄、在《亞太涂料》建立常州國家新型涂料產(chǎn)業(yè)化基地品牌推薦專欄；
2) 為打造基地品牌，提升基地的影響力，同時(shí)為了充分造勢，統(tǒng)一以基地LO標(biāo)志，在滬寧高速路常州段做連續(xù)高炮廣告宣傳。2、建立并完善《常州涂料》專業(yè)網(wǎng)站
3）建立《常州涂料網(wǎng)》，并與各會員企業(yè)的網(wǎng)站相鏈接，成為基地宣傳、展示、交流的平臺，每個(gè)會員企業(yè)宣傳、展示的窗口。
4）編制《常州國家新型涂料產(chǎn)業(yè)化基地宣傳手冊 》
手冊重點(diǎn)宣傳了常州國家新型涂料產(chǎn)業(yè)化基地雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、現(xiàn)狀及優(yōu)勢、重點(diǎn)宣傳基地骨干企業(yè)及其核心產(chǎn)品，充分展示常州涂料基地的風(fēng)采和風(fēng)貌，擴(kuò)大了常州涂料基地在國內(nèi)、國外的影響力。
5）建立《常州涂料》專刊
6）連續(xù)三年，以“常州——國家新型涂料產(chǎn)業(yè)化基地”的名義，組織
涂料企業(yè)集體參展。通過這一系列的活動，大大提升了常州涂料在全國的知名度、美譽(yù)度和影響力，更好地塑造了常州涂料的整體形象。
一旦“中國涂料之鄉(xiāng)”區(qū)域品牌申報(bào)成功，協(xié)會計(jì)劃1、向工商申請注冊“常州涂料”集體商標(biāo)，并選擇一批實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)度好的企業(yè)分期、分批貼牌“常州涂料”商標(biāo)，逐步建立常州涂料的品牌價(jià)值體系.2、建立“常州涂料”商標(biāo)權(quán)使用資格認(rèn)定、懲處機(jī)制，提高“常州涂料”的品牌含金量。
應(yīng)該說品牌創(chuàng)建是一項(xiàng)艱苦而復(fù)雜的工作，除了產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)模、技術(shù)、市場等因素之外，還涉及到品牌創(chuàng)建與運(yùn)作過程中的資金投入問題，而僅僅依靠協(xié)會的努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，尤其是區(qū)域品牌的創(chuàng)建，政府的行為在品牌創(chuàng)建中有著舉足輕重的作用。比如廣東順德區(qū)政府就出臺了政策，激勵和扶持協(xié)會創(chuàng)建區(qū)域品牌，“中國涂料之鄉(xiāng)”申報(bào)成功，一次性獎勵30萬元，這對順德能夠率先成為“中國涂料之鄉(xiāng)”起到了關(guān)鍵性的作用。常州創(chuàng)建“中國涂料之鄉(xiāng)”區(qū)域品牌，是全體常州涂料企業(yè)共同的心聲和愿望，是常州涂料做強(qiáng)、做大、做長久的重要和必要的途徑，也是打造常州的一張經(jīng)濟(jì)名片。在此，我們期待著常州市政府能夠出臺相關(guān)的政策，激勵和扶持協(xié)會開展區(qū)域品牌的創(chuàng)建活動，這是創(chuàng)區(qū)域品牌，促地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要措施。
常州市涂料協(xié)會
