破解江蘇蘭陵集團(tuán)的品牌密碼

通訊員 張海峰

　　當(dāng)今世界，金戈鐵馬的品牌大戰(zhàn)是一部深邃宏闊的“史記”。這當(dāng)中，江蘇蘭陵化工集團(tuán)及其品牌成長(zhǎng)、發(fā)展的“王者之道”，是這部“史記”中流光溢彩、底蘊(yùn)深沉的篇章，他們用26年心血操觚染翰寫(xiě)就的“風(fēng)流品牌”，字里行間充滿(mǎn)了打造行業(yè)防腐、防火涂料“雙料冠軍”的王者風(fēng)范，鐫刻在上面的“品牌、品質(zhì)、品德”，猶如鮮紅的戰(zhàn)旗迎風(fēng)飄揚(yáng)，獵獵作響——

　　品牌 飛翠流丹耀乾坤

　　短命的品牌都是相似的，長(zhǎng)壽的品牌各有各的秘訣。從寶鋼的“免費(fèi)起步”，到人民大會(huì)堂的二次奪魁，從神舟飛船的青云直上，到青藏鐵路的天路閃光，蘭陵品牌一路忠心耿耿，為這些“國(guó)臉”穿金戴銀，不僅表現(xiàn)了蘭陵品牌“身有國(guó)字號(hào)的金剛鉆，敢攬國(guó)字號(hào)的瓷器活”的實(shí)力，更顯示了為國(guó)爭(zhēng)光添彩的民族氣節(jié)。這種氣節(jié)，在“與狼共舞”的時(shí)代，在國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)強(qiáng)勢(shì)掠奪、身懷曹社之謀的險(xiǎn)惡形勢(shì)之下，顯得更加難能可貴。

　　世紀(jì)之交，千禧龍年，四月的北京春陽(yáng)朗照。人民大會(huì)堂3萬(wàn)平方米屋頂鋼結(jié)構(gòu)防火保護(hù)工程項(xiàng)目招標(biāo)公告，以一種擋不住的誘惑激起了全國(guó)涂料行業(yè)的熱望。這種高端頂級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)，決定勝負(fù)的關(guān)鍵是企業(yè)超強(qiáng)的實(shí)力。當(dāng)蘭陵涂料繼1990年成功參與北京人民大會(huì)堂第一次修繕亮光工程及香港廳、澳門(mén)廳、宴會(huì)大廳防火保護(hù)工程之后，10年后又力壓群雄，再次登上這座至高無(wú)上的“國(guó)宮圣殿”，并以其優(yōu)良的工程質(zhì)量受到中央和社會(huì)各界的好評(píng)。

　　“真金不怕火煉?！闭劶?/span>11年前的那次中標(biāo)，蘭陵集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳春源語(yǔ)重心長(zhǎng)地告訴記者，那是一次“天子腳下”的品牌之戰(zhàn)，因?yàn)橛⑿垭H會(huì)，全是高手過(guò)招，內(nèi)力不濟(jì)，就會(huì)一敗涂地。他說(shuō)：“當(dāng)時(shí)，由人民大會(huì)堂管理局領(lǐng)導(dǎo)和首都有關(guān)專(zhuān)家組成的陣容強(qiáng)大的考察團(tuán)，專(zhuān)程赴蘭陵進(jìn)行考察，特別對(duì)我們生產(chǎn)的SF超薄型鋼結(jié)構(gòu)膨脹防火涂料反復(fù)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)燃燒試驗(yàn)，結(jié)果受到考察團(tuán)專(zhuān)家的一致認(rèn)可。那品牌的火焰，至今還在我們心中燃燒。”

　　好日子總喜歡光顧名門(mén)望族。2006年7月1日，在中國(guó)共產(chǎn)黨85周年華誕慶賀的“開(kāi)心鑼鼓”中，被稱(chēng)為“天路”的青藏鐵路全線(xiàn)通車(chē)。消息傳來(lái)，蘭陵人歡呼雀躍，他們?cè)趹c祝黨的生日的同時(shí)，也在慶祝自己的“好日子”：由蘭陵防火涂料涂裝的拉薩火車(chē)站候車(chē)大廳和10萬(wàn)平方米連線(xiàn)無(wú)柱風(fēng)雨棚投入使用，使蘭陵品牌在“天路”上大放異彩。緊接著，蘭陵牌防火、防腐涂料又登上我國(guó)第三大公共圖書(shū)館——南京圖書(shū)館這座大雅之堂，全館2萬(wàn)多平方米建筑鋼結(jié)構(gòu)和立柱全部穿上了蘭陵品牌制作的“霓裳羽衣”。

　　記者一邊傾聽(tīng)著陳春源如數(shù)家珍的介紹，一邊又竭力想從眼前這位年屆不惑、形貌俊朗的企業(yè)家身上，探索他的成功之謎。他那氣定神閑、藏鋒斂鍔的談吐，別有一種撼人心魄的力量。這種力量，正是蘭陵品牌成長(zhǎng)壯大的靈魂本源。

　　26年前，一無(wú)資金，二無(wú)技術(shù)，只有陳春源的父親陳人金帶領(lǐng)的12位“老鄉(xiāng)”，以區(qū)區(qū)2.3萬(wàn)元開(kāi)始了白手起家的創(chuàng)業(yè)之旅。從常州武進(jìn)化工防腐材料廠到蘭陵集團(tuán)，二十六年塵與土，八千里路云和月，企業(yè)從一株“小草”成長(zhǎng)為“好大一棵樹(shù)”，這當(dāng)中有許多深刻的東西很值得咀嚼與琢磨。

　　陳春源告訴記者，20多年前，創(chuàng)立初期的蘭陵將剛剛研制成功的國(guó)內(nèi)新型防腐涂料到寶鋼上門(mén)推銷(xiāo)的時(shí)候，一家小打小鬧的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)被拒之門(mén)外是順理成章的事情。但同樣順理成章的事情仍然發(fā)生在這家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，那就是“精誠(chéng)所至，金石為開(kāi)”。經(jīng)過(guò)幾十次鍥而不舍的努力，終于換來(lái)了“可以試用”的表態(tài)。從此，蘭陵品牌與寶鋼結(jié)下了不解之緣。

　　足球場(chǎng)靠的是臨門(mén)一腳定勝負(fù)，蘭陵人靠的是品牌打天下。陳春源說(shuō)，他們之所以取得成功，是因?yàn)樘m陵品牌沒(méi)有一星半點(diǎn)的虛張聲勢(shì)和旁門(mén)左道。蘭陵尊崇市場(chǎng)，市場(chǎng)青睞蘭陵，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上最深沉博大的“熱戀”。在蘭陵人心目中，市場(chǎng)不僅是戰(zhàn)場(chǎng)，它還可以、也能夠變?yōu)椤扒閳?chǎng)”?！芭疄閻偧赫呷荨保?dāng)企業(yè)之間殘酷的競(jìng)爭(zhēng)變?yōu)橐磺袨榱藸?zhēng)得消費(fèi)者恩寵的時(shí)候，和諧，就是品牌發(fā)展最神圣的圭臬了。

　　多年來(lái)，蘭陵品牌以“五度”（知名度、信譽(yù)度、美譽(yù)度、青睞度、忠誠(chéng)度）塑造形象，培育氣質(zhì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)疆拓土，打下了一片屬于蘭陵的天地。除上述堪稱(chēng)“天姿國(guó)色”的亮相而外，同樣忝列“天姿國(guó)色”的，還有神州號(hào)航天飛船發(fā)射架、上海寶鋼二、三期建設(shè)工程、國(guó)家大劇院、中石化、中石油、三峽右岸電廠、北京奧運(yùn)會(huì)國(guó)際會(huì)議中心等國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，都閃耀著蘭陵品牌健碩雄奇的身影。在上海東方藝術(shù)中心、北京電視臺(tái)、北京奔馳汽車(chē)集團(tuán)、首都機(jī)場(chǎng)、南京國(guó)際會(huì)展中心、南京新火車(chē)站、十運(yùn)會(huì)南京奧體中心、云南玉溪卷煙廠等這些“準(zhǔn)國(guó)臉”級(jí)別工程項(xiàng)目中，蘭陵品牌都有強(qiáng)力出彩的表演。另外，蘭陵牌船舶涂料廣泛應(yīng)用于全國(guó)各大修造船廠、港口碼頭、橋梁建筑和海洋工程；蘭陵牌建筑內(nèi)外墻涂料大量使用于八運(yùn)會(huì)上海奧體中心、北京麗斯花園等各類(lèi)住宅小區(qū)、別墅花園和市政建設(shè)；蘭陵牌工業(yè)地坪涂料在汽車(chē)制造、電子、機(jī)械、倉(cāng)儲(chǔ)等廠房車(chē)間地面涂裝的領(lǐng)域里大顯身手；蘭陵牌彩鋼涂料更是以其卓越的質(zhì)量水準(zhǔn)、強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，在昆鋼、新疆八鋼、重鋼等國(guó)企大線(xiàn)和廣州、張家港、廈門(mén)、蘇州等地?cái)?shù)十家民企大線(xiàn)上獨(dú)占鰲頭，形成了工程配套涂料與工業(yè)配套涂料雙枝并秀的格局……蘭陵品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)除多次“拔得頭籌”外，還經(jīng)?！懊烽_(kāi)二度”，并不時(shí)上演“帽子戲法”，以持續(xù)發(fā)展的實(shí)力直逼“雙料冠軍”的寶座。

　　叫響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，蘭陵品牌還一次次走出國(guó)門(mén)，遠(yuǎn)銷(xiāo)亞、非、拉、美等國(guó)家和地區(qū)。作為經(jīng)常被國(guó)家援外工程項(xiàng)目的總承建單位定為首選的蘭陵品牌，被大量使用于坦桑尼亞體育館、中石油阿爾及利亞阿爾及爾煉油廠、尼日利亞煉油廠、印度發(fā)電廠、巴西鋼鐵公司、蘇丹機(jī)場(chǎng)等國(guó)家的這些重點(diǎn)工程項(xiàng)目，以及日本、新加坡等國(guó)家的一些工程項(xiàng)目，也閃耀著蘭陵品牌多姿多彩的倩影。一個(gè)個(gè)“優(yōu)質(zhì)工程”和“樣板工程”，樹(shù)立了蘭陵風(fēng)靡天下的品牌形象。談到具有優(yōu)秀“國(guó)際主義形象”的蘭陵品牌時(shí)，許多外國(guó)消費(fèi)者紛紛豎起大拇指，贊不絕口地連聲“OK”。

　　自1996年以來(lái)，蘭陵牌涂料連續(xù)5次被評(píng)為“江蘇名牌產(chǎn)品”，2004年，蘭陵水性涂料榮獲中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)，“蘭陵”商標(biāo)從1997年起3次蟬聯(lián)“江蘇省著名商標(biāo)”，2006年，蘭陵品牌邁開(kāi)了申報(bào)“中國(guó)馳名商標(biāo)”的雄健步伐。

　　對(duì)于上述輝煌的業(yè)績(jī)，陳春源深情地說(shuō)，我們現(xiàn)在的時(shí)代是一個(gè)感恩的時(shí)代，通俗點(diǎn)講，叫“吃水不忘挖井人”，我們不能得魚(yú)忘筌，更不能背信棄義。他和所有的蘭陵人一要感謝黨的改革開(kāi)放政策，二要感謝他的父親——與“中國(guó)第一村”華西村領(lǐng)頭人吳仁寶同時(shí)被農(nóng)業(yè)部提名表彰的全國(guó)優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家陳人金。陳人金雖然已于1999年駕鶴西去，但他留下的“利國(guó)家、益地方、支農(nóng)副、富職工”的理念和蘭陵品牌這兩大遺產(chǎn)，不僅成為蘭陵集團(tuán)巨大的物質(zhì)與精神財(cái)富，更是蘭陵集團(tuán)繼往開(kāi)來(lái)用之不竭的偉大推動(dòng)力量。

　　虎父無(wú)犬子。記者了解到，陳人金在世時(shí)德厚流光，去世后，陳春源鳳毛濟(jì)美，真不愧為明珠生蚌的典范。自1999年4月陳春源繼任蘭陵集團(tuán)董事長(zhǎng)以來(lái)，蘭陵品牌更是飛翠流丹，輝耀中華，光映世界。陳春源告訴記者，蘭陵品牌還要繼續(xù)做大做強(qiáng)，以更卓越的業(yè)績(jī)感謝改革開(kāi)放，告慰先父的在天之靈。

　　品質(zhì) 郢匠揮斤“黃金甲”

　　著名化學(xué)家惠永正稱(chēng)贊蘭陵品牌是“鋼鐵的盔甲，腐蝕介質(zhì)的克星”。蘭陵品牌之所以能夠得到權(quán)威專(zhuān)家的高度評(píng)價(jià)，歸根到底是他們志存高遠(yuǎn)，不做稍縱即逝的“曇花”；練就郢匠揮斤的絕技，一絲不茍、精益求精地打造百年品牌。他們牢牢把握國(guó)內(nèi)外行業(yè)宏觀大勢(shì)，一切以市場(chǎng)的馬首是瞻，在品牌的生命質(zhì)量、科技創(chuàng)新、嚴(yán)格管理等各個(gè)方面凸顯蘭陵品牌獨(dú)特而雄奇的個(gè)性魅力。

　　陳春源對(duì)“精誠(chéng)所至，金石為開(kāi)”有自己獨(dú)到的見(jiàn)解。他認(rèn)為，從寶鋼“免費(fèi)試用”起步一路過(guò)關(guān)斬將的蘭陵品牌，僅僅憑借“幾十次上門(mén)推銷(xiāo)”是無(wú)濟(jì)于事的?！熬\(chéng)所至，金石為開(kāi)”，人家看重的是你的產(chǎn)品?！熬\(chéng)”，實(shí)際上就是精致的產(chǎn)品加上誠(chéng)摯的人品，這兩者構(gòu)成了品牌的品質(zhì)。蘭陵品牌，就是靠過(guò)硬的品質(zhì)贏得市場(chǎng)“愛(ài)情”的。郢匠揮斤的蘭陵人，像呵護(hù)生命一樣嘔心瀝血地打造品牌的品質(zhì)。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，陳春源不僅是個(gè)“埋頭拉車(chē)”的實(shí)干家，更是一個(gè)“抬頭看路”的戰(zhàn)略家。熱衷于品牌的戰(zhàn)略思考，立足于品質(zhì)的精心鑄造，是陳春源賦予蘭陵品牌品質(zhì)的兩大“陳氏寶典”。蘭陵品牌一開(kāi)始就立下了“百年志向”，對(duì)“短命夭折”或者“盛年暴斃”的品牌有著“不共戴天”的警惕。陳春源與記者在探討這一問(wèn)題時(shí)，表述了很深刻、很有見(jiàn)地的思考。

　　他認(rèn)為，中國(guó)近30年經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，成就了中國(guó)的制造大國(guó)地位，但“8億件襯衫才能換回一架空客A380”的現(xiàn)實(shí)卻早已引起了國(guó)人的反思。不可否認(rèn)，在多年的發(fā)展中，中國(guó)也培育出了像海爾、長(zhǎng)虹、聯(lián)想、華為這樣在世界上有一定影響的品牌，但這與中國(guó)GDP世界第七、貿(mào)易額世界第三的地位極不相稱(chēng)。就是有一定歷史積淀的“中華老字號(hào)”，其生存狀況也令人擔(dān)憂(yōu)。中國(guó)商務(wù)部的調(diào)查顯示，全國(guó)1600多家“中華老字號(hào)”企業(yè)多數(shù)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)危機(jī)，其中70％經(jīng)營(yíng)十分困難，20％勉強(qiáng)維持，只有10％蓬勃發(fā)展。

　　另外，陳春源繼續(xù)說(shuō)，新誕生的中國(guó)品牌的高“折舊率”也令人咋舌。據(jù)悉，中國(guó)目前每年新增數(shù)十萬(wàn)個(gè)品牌，但品牌生命周期平均不足２年。對(duì)此，商務(wù)部權(quán)威人士一針見(jiàn)血地指出，中國(guó)品牌存在的主要問(wèn)題之一就是“品牌生命周期短，附加值少，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度低”。早年的三株、巨人、春都、秦池、愛(ài)多等如今都消失了，而這些企業(yè)當(dāng)年都是紅極一時(shí)的“標(biāo)王”，很多號(hào)稱(chēng)要做行業(yè)“老大”。結(jié)果如何呢？“壯心雖與名聲高，死去也難作鬼雄”。陳春源巧借陸游詩(shī)句，略加改動(dòng)，反其意而用之，形象地表達(dá)了他在品牌品質(zhì)方面的真知灼見(jiàn)。

　　從國(guó)內(nèi)外談到涂料行業(yè)，陳春源對(duì)品牌品質(zhì)的認(rèn)識(shí)可謂“入木三分”。2005年9月18日，中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王擢于廣州召開(kāi)的中國(guó)國(guó)際涂料大會(huì)上指出，隨著我國(guó)涂料行業(yè)集約化程度的提升和專(zhuān)業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展步伐的加快，現(xiàn)已形成了以立邦集團(tuán)為代表的民用涂料和以蘭陵集團(tuán)為代表的工業(yè)用防腐涂料、防火涂料兩強(qiáng)稱(chēng)雄的專(zhuān)業(yè)化格局。這位中國(guó)涂料行業(yè)的“掌門(mén)人”在回顧我國(guó)涂料行業(yè)的發(fā)展歷程時(shí)，高度評(píng)價(jià)了蘭陵集團(tuán)為我國(guó)涂料工業(yè)發(fā)展、特別是防腐防火涂料的技術(shù)提升所作出的杰出貢獻(xiàn)。

　　記者從有關(guān)部門(mén)了解到，2006年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的資料顯示，全國(guó)涂料行業(yè)1241家，年產(chǎn)量超過(guò)1萬(wàn)噸、銷(xiāo)售額過(guò)億元的企業(yè)不足5%。作為雄踞全國(guó)20家主要涂料生產(chǎn)企業(yè)前茅的蘭陵集團(tuán)，其防腐涂料市場(chǎng)占有率國(guó)內(nèi)排名第二，防火涂料排名第一。正在向“雙料冠軍”英勇進(jìn)擊的蘭陵品牌，在鑄造“品質(zhì)”方面，凸現(xiàn)出琳瑯滿(mǎn)目的亮點(diǎn)。

　　在陳春源看來(lái)，在品牌同質(zhì)化的今天，企業(yè)間產(chǎn)品的差異化程度越來(lái)越小，品牌的高下優(yōu)劣之分，往往表現(xiàn)在點(diǎn)滴毫厘之間。像涂料這種“薄如蟬翼”的產(chǎn)品，一個(gè)氣泡就可能釀成“差之毫厘，失之千里”的悲劇，造成難以想象的惡果。為此，“多裝快跑”的蘭陵品牌列車(chē)，一定要前進(jìn)在堅(jiān)實(shí)的“品質(zhì)”軌道之上。

　　質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，品質(zhì)是品牌的靈魂。蘭陵品牌恪守“精選優(yōu)質(zhì)原料，嚴(yán)格制造工藝，確保質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品，滿(mǎn)足顧客要求，持續(xù)改進(jìn)創(chuàng)新”的質(zhì)量方針，不折不扣地貫徹執(zhí)行國(guó)家、行業(yè)及企業(yè)自定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，建立了一整套強(qiáng)大、完善、健全的質(zhì)量保證體系，先后通過(guò)了ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證和ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證，使蘭陵品牌具備了權(quán)威科學(xué)認(rèn)定的“強(qiáng)健體魄”。他們遵循“全面開(kāi)展質(zhì)量振興工作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的全面提升，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展”的指導(dǎo)思想，寫(xiě)出了一篇篇提高產(chǎn)品、工程、服務(wù)質(zhì)量“三大件”的佳作。這當(dāng)中，“信譽(yù)、服務(wù)和產(chǎn)品一起銷(xiāo)售”以及抓“三優(yōu)”（優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)良服務(wù)、優(yōu)惠價(jià)格）和開(kāi)“三會(huì)”（用戶(hù)座談會(huì)、產(chǎn)品推銷(xiāo)會(huì)、技術(shù)研討會(huì)）等真抓實(shí)干的措施，更是“佳作”中引人入勝的美文。

　　高質(zhì)量的品牌品質(zhì)，是靠高素質(zhì)的人才打造出來(lái)的。陳春源對(duì)記者說(shuō)，當(dāng)今時(shí)代，科學(xué)技術(shù)正以前所未有的廣度和深度向前推進(jìn)，任何一家企業(yè)、一個(gè)品牌要想長(zhǎng)盛不衰，必須依靠人才來(lái)適應(yīng)發(fā)展，支撐發(fā)展，引領(lǐng)發(fā)展。得人才者得財(cái)富，得人才者得天下。為此，蘭陵集團(tuán)十分重視培養(yǎng)具有獨(dú)立研發(fā)能力的技術(shù)人才。在既沒(méi)有“空降兵”、也沒(méi)有“海歸派”的蘭陵，他們就靠“獨(dú)立研發(fā)”理念和措施，打造了一支“土生土長(zhǎng)”的科技“鄉(xiāng)軍”。這支由資深專(zhuān)家參與“博導(dǎo)”、被稱(chēng)為企業(yè)“定海神針”、并由陳春源親自指揮的“鄉(xiāng)軍”，不負(fù)眾望，大顯身手，以“自主”和“刷新”的態(tài)勢(shì)筆走龍蛇，寫(xiě)出了蘭陵品牌大放異彩的品質(zhì)篇章。這里面，“自主”，就是自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專(zhuān)利技術(shù)，“刷新”，就是不斷刷新中國(guó)涂料新技術(shù)。

　　“以科技為本，全面提升產(chǎn)品技術(shù)含量，成為一個(gè)具有明顯技術(shù)優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的涂料生產(chǎn)龍頭企業(yè)”是蘭陵集團(tuán)孜孜不倦的追求目標(biāo)。在這個(gè)目標(biāo)指引之下，他們研發(fā)的彩色卷材涂料，以其固化溫度寬、固化速度快而適用于各類(lèi)底板基材和線(xiàn)速的卷材生產(chǎn)線(xiàn)，使之成為蘭陵集團(tuán)的一大拳頭產(chǎn)品。達(dá)到國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品先進(jìn)水平和歐盟ROHS指令標(biāo)準(zhǔn)要求的這一新產(chǎn)品，使蘭陵集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了由生產(chǎn)工程配套型涂料向生產(chǎn)工廠配套型涂料的轉(zhuǎn)變，對(duì)企業(yè)的發(fā)展意義非同凡響；他們研發(fā)的船舶涂料，廣泛應(yīng)用于國(guó)內(nèi)外船舶、航運(yùn)、海洋工程等領(lǐng)域。該涂料先后獲得了中國(guó)船級(jí)社的“工廠認(rèn)可”證書(shū)和英國(guó)勞氏船級(jí)社的“產(chǎn)品認(rèn)可”，達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，并被評(píng)為國(guó)家級(jí)重大新產(chǎn)品?！案邫n船舶涂料國(guó)產(chǎn)化”這一我國(guó)科技界早年提出的奮斗目標(biāo)，在蘭陵集團(tuán)變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)；他們研發(fā)的乳膠涂料，甫一問(wèn)世，便盡顯“朝陽(yáng)”風(fēng)范，被中國(guó)建筑業(yè)協(xié)會(huì)列為定點(diǎn)生產(chǎn)、推薦使用的環(huán)保型裝飾材料。最近研發(fā)成功的管道重防腐粉末涂料已通過(guò)國(guó)家管道局檢測(cè)中心的全性能檢測(cè)，以其優(yōu)異的重防腐能力昂首挺進(jìn)中國(guó)石油、石化、天然氣輸送管道防腐涂裝應(yīng)用市場(chǎng)，擺脫了這一領(lǐng)域長(zhǎng)期依賴(lài)進(jìn)口的窘境……

　　科技進(jìn)步、技術(shù)創(chuàng)新的強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)，使蘭陵集團(tuán)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到了更為“和諧”的調(diào)整，一大批技術(shù)含量高、市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊的涂料新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，其中國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品、重點(diǎn)新產(chǎn)品6個(gè)，省級(jí)鑒定項(xiàng)目20個(gè)，部級(jí)、省級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)各3個(gè)，國(guó)家級(jí)、省級(jí)星火計(jì)劃項(xiàng)目18個(gè)，國(guó)家級(jí)、省級(jí)火炬計(jì)劃項(xiàng)目5個(gè)，其他各類(lèi)計(jì)劃項(xiàng)目6個(gè)。這些具有“自主”特色的品牌掀起了一次次“刷新”市場(chǎng)的風(fēng)暴，使蘭陵品牌的品質(zhì)形象進(jìn)一步深入人心，有口皆碑。陳春源低調(diào)做人，但他也有“驕傲”的時(shí)候，那就是蘭陵品牌26年沒(méi)有一樁質(zhì)量事故投訴這一值得“驕傲”的事實(shí)，對(duì)于一個(gè)暢銷(xiāo)海內(nèi)外、且最具“面子”意義的品牌而言，真可謂炳若日星的大手筆。

　　言及上述業(yè)績(jī)，陳春源語(yǔ)氣剛健地說(shuō)，打造品牌的品質(zhì)，蘭陵人始終堅(jiān)持同強(qiáng)者比，向高者攀，與勇者爭(zhēng)，跟快者賽，在這條企業(yè)發(fā)展的大道上，蘭陵集團(tuán)揚(yáng)鞭奮蹄，高歌猛進(jìn)。

　　品德 誠(chéng)信如山賽五岳

　　品牌背后是品質(zhì)，品質(zhì)背后是品德，最能體現(xiàn)高風(fēng)亮節(jié)的品德是誠(chéng)信?？v觀橫察，蘭陵品牌的成功，歸根到底是誠(chéng)信的成功。蘭陵集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳春源對(duì)誠(chéng)信的認(rèn)識(shí)，具有深厚的歷史底蘊(yùn)和鮮明的時(shí)代感知。他在許多場(chǎng)合引用李白《俠客行》中的詩(shī)句“三杯吐然諾，五岳倒為輕”，以此來(lái)形容承諾的分量比大山還重，極言誠(chéng)信的重要性。

　　蘭陵集團(tuán)的誠(chéng)信，與傳統(tǒng)一脈相承，隨時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)，用哲學(xué)認(rèn)識(shí)真理，以行動(dòng)兌現(xiàn)宗旨，全方位、深層次、高標(biāo)準(zhǔn)地展現(xiàn)出他們光芒四射的品德內(nèi)涵與形象。

　　聽(tīng)陳春源談?wù)\信，記者最深刻的感受是，能夠從歷史的深度、政治的高度、哲學(xué)的亮度、踐行的力度等“四度”對(duì)誠(chéng)信進(jìn)行闡述的，實(shí)不多見(jiàn)。可以這樣說(shuō)，閃耀著“四度”光芒的誠(chéng)信，照進(jìn)人生，人生就璀璨；照進(jìn)事業(yè)，事業(yè)就輝煌。蘭陵集團(tuán)和蘭陵品牌的巨大成功，除了有領(lǐng)先的技術(shù)、適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品、科學(xué)嚴(yán)格的管理而外，萬(wàn)萬(wàn)離不開(kāi)的還有誠(chéng)信二字。

　　作為一個(gè)歷史悠久的文明古國(guó)，講道德、講誠(chéng)信是中華民族上下五千年薪盡火傳的優(yōu)秀品德?？鬃釉唬骸澳苄形逭哂谔煜聻槿室?。”請(qǐng)問(wèn)之。曰：“恭、寬、信、敏、惠。恭則不侮，寬則得眾，信則人任焉，敏則有功，惠則足以使人”。記者把陳春源的“四度”與孔夫子的“五者”相比照，得出的結(jié)論是一脈相承、異曲同工。

　　誠(chéng)信是一個(gè)博大精深的話(huà)題。古往今來(lái)，還沒(méi)有哪一個(gè)文人雅士或者專(zhuān)家權(quán)威敢說(shuō)自己完全說(shuō)盡了這個(gè)話(huà)題。與陳春源探討誠(chéng)信，驚異于他的“歷史深度”，聽(tīng)后記者笑言：陳總可以上《百家講壇》去講孔孟之道和程朱理學(xué)了。

　　.陳春源說(shuō)，孔子有本書(shū)叫《大學(xué)》，讀后很受啟發(fā)。子曰，仁者以財(cái)發(fā)身，不仁者以身發(fā)財(cái)。未有上好仁，而下不好義者也；未有好義，其事不終者也；是故君子有大道，必忠信以得之，這也是生財(cái)?shù)拇蟮?。所謂仁者以財(cái)發(fā)身，不仁者以身發(fā)財(cái)，用現(xiàn)代人的解釋?zhuān)褪怯腥实碌娜?，運(yùn)用財(cái)物幫助他人，自然得到眾人的擁戴；不仁不義的人，利用身份地位以搜刮財(cái)富，終必招來(lái)亡身之禍。所以，“誠(chéng)者天之道也，誠(chéng)之者人之道也?！闭\(chéng)信，早已被古人確立為修身、齊家、治國(guó)平天下的根本，成為中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)道德標(biāo)準(zhǔn)。

　　站在政治的高度深入誠(chéng)信的內(nèi)涵，是陳春源把握誠(chéng)信的又一特色。他對(duì)記者說(shuō)，進(jìn)入21世紀(jì)后，黨和國(guó)家針對(duì)世風(fēng)日下、誠(chéng)信流失的社會(huì)風(fēng)氣，審時(shí)度勢(shì)地制定了“以德治國(guó)，以法治國(guó)”的重大國(guó)策，頒布了一系列加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的方針和措施。遵循這些指示精神，蘭陵集團(tuán)積極參與了常州市誠(chéng)信企業(yè)創(chuàng)建工程的倡議和發(fā)起活動(dòng)。與此同時(shí)，他們把“以德治企、以法治企”作為蘭陵集團(tuán)一切工作的指導(dǎo)方針，以胡錦濤總書(shū)記提出的“八榮八恥”標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范員工的思想和行為，使企業(yè)的各項(xiàng)工作良性循環(huán)，迅猛發(fā)展。

　　在很多人的心目中，哲學(xué)因抽象而高不可攀，但陳春源卻對(duì)哲學(xué)情有獨(dú)鐘。他運(yùn)用辯證哲學(xué)的觀點(diǎn)分析認(rèn)識(shí)誠(chéng)信，鮮明地彰顯出他在這方面的“哲學(xué)亮度”。陳春源認(rèn)為，事物的發(fā)展最終起決定作用的是內(nèi)因。一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上確立的誠(chéng)實(shí)守信的形象與氣質(zhì)、聲譽(yù)與口碑，是企業(yè)每一位員工誠(chéng)實(shí)守信的自然流露。小企業(yè)做事，大企業(yè)做人，做人做事都有底線(xiàn)和高度。員工誠(chéng)信于企業(yè)，就能忠于職守，樂(lè)于奉獻(xiàn)，就能“士為知己者活”，就能自覺(jué)維護(hù)企業(yè)的利益和榮譽(yù)。同時(shí)，企業(yè)對(duì)員工抱以誠(chéng)信，“擁篲折節(jié)無(wú)嫌猜”，“輸肝破膽效英才”，就能激發(fā)員工以百倍的認(rèn)真和熱情投入到工作中，從而創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為客戶(hù)提供最佳服務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與個(gè)人的和諧雙贏。另外，不管對(duì)內(nèi)對(duì)外，所有干部員工都要謙虛謹(jǐn)慎，理解包容。存在主義大師薩特說(shuō)：“他人就是地獄”。這句話(huà)曾經(jīng)被全世界的人唾罵，但如果從另一種層面上來(lái)解讀，其意義也很值得玩味，那就是：如果不能正確對(duì)待他人的評(píng)價(jià)，那么他人就是你的地獄；如果你只想聽(tīng)到別人的贊美，看不到自己的毛病，那么結(jié)果只能是地獄。不言而喻，一個(gè)自以為是、甚至強(qiáng)詞奪理的人，肯定不會(huì)具備誠(chéng)信這種高尚品德的。

　　陳春源頗為贊賞記者的“四度”說(shuō)，但他強(qiáng)調(diào)的是，“踐行的力度”是“四度”中“含金量”最重的，因?yàn)檫@是體現(xiàn)前“三度”關(guān)鍵而唯一的證明，再好的理論，再深的見(jiàn)解，如果不能落到實(shí)處，變?yōu)闃I(yè)績(jī)，那“三度”就會(huì)變成“四度”的“地獄”。從這個(gè)意義上講，一切都不重要，重要的是執(zhí)行與落實(shí)。

　　隨著企業(yè)不斷發(fā)展壯大，蘭陵人深刻地認(rèn)識(shí)到，應(yīng)該把誠(chéng)信滲透到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)階段，應(yīng)該全心全意地培育誠(chéng)信品牌，樹(shù)立良好的市場(chǎng)形象，打造表里如一的金字招牌。

　　關(guān)于陳春源提到的“滲透”，記者的頭腦里立即浮現(xiàn)出蘭陵品牌在寶鋼“免費(fèi)起步”時(shí)的一組畫(huà)面，以此“管中窺豹”，來(lái)證實(shí)一下他們?cè)谡\(chéng)信上“踐行的力度”：10噸產(chǎn)品，在寶鋼最易受腐蝕的港口碼頭和污水閘上經(jīng)歷1000多個(gè)日日夜夜的考驗(yàn)；陳春源帶領(lǐng)精兵強(qiáng)將，三易寒暑，在寶鋼工地上反復(fù)進(jìn)行小試、中試、大試，最后，終于得到寶鋼科委嚴(yán)格而欣喜的肯定，蘭陵品牌達(dá)到同類(lèi)進(jìn)口產(chǎn)品的最高水平，又可節(jié)約一半的耗資……誠(chéng)信“滲透”的“踐行的力度”，由此“略見(jiàn)一斑”。

　　無(wú)涓涓細(xì)流哪來(lái)奔騰浩瀚的大海。蘭陵人及其品牌的誠(chéng)信遵循黨中央提出的“在全社會(huì)營(yíng)造講求商業(yè)道德、誠(chéng)實(shí)守信、公平競(jìng)爭(zhēng)的氛圍”指導(dǎo)方針，從我的點(diǎn)點(diǎn)滴滴做起，從企業(yè)的一絲一毫做起，從而構(gòu)筑了經(jīng)得起歷史和時(shí)代沖擊的誠(chéng)信大堤，使蘭陵品牌在波詭云譎的征程上越飛越高。

　　“誠(chéng)信之企，無(wú)往不勝。讓我們齊聲高呼：誠(chéng)信到永遠(yuǎn)！”陳春源用這一激情昂揚(yáng)的表白，為記者的采訪畫(huà)上了一個(gè)寓意雋永的驚嘆號(hào)！

　　記者感言

　　每次寫(xiě)完一篇報(bào)道，總覺(jué)得留下諸多遺憾，對(duì)蘭陵品牌王者之道的探索，不僅意猶未盡，更有紙短話(huà)長(zhǎng)的自怨自艾。確實(shí)，要想在一個(gè)對(duì)開(kāi)四版的版面上破解蘭陵品牌的全部密碼是不現(xiàn)實(shí)、也是不可能的。因?yàn)?，蘭陵品牌值得解讀的東西，實(shí)在是太多了。

　　毋庸置疑，蘭陵品牌的成功經(jīng)驗(yàn)是寶貴的。短短二十幾年時(shí)間，從一個(gè)“小打小鬧”的“土特產(chǎn)品”一躍登上行業(yè)第一、第二的寶座，其借鑒和啟迪的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了涂料行業(yè)，它深刻地昭示我們：只要“咬定品牌不放松”，以科技、制度、管理、文化等創(chuàng)新大手筆渴驥奔泉，就一定能夠締造出輝映神州、光耀世界的品牌。行業(yè)的也是中國(guó)的，民族的也是世界的，蘭陵品牌分明使記者感受到一種驚濤裂岸一般的轟動(dòng)效應(yīng)。

　　想起了馬克思喜歡的一首詩(shī)，覺(jué)得其中有一句用來(lái)形容蘭陵品牌頗為生動(dòng)：“那雙春天似的眼睛，閃耀著天空的蔚藍(lán)?！痹谶@種詩(shī)意盎然的意境之中，陳春源的一段話(huà)將記者探索蘭陵品牌王者之道的視覺(jué)引向了一個(gè)更深廣的層面——

　　“2007年以及今后，蘭陵集團(tuán)任重而道遠(yuǎn)，嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和巨大的壓力要求我們必須消除加快發(fā)展的思想障礙，破除影響加快發(fā)展的制度瓶頸，振奮加快發(fā)展的進(jìn)取精神，探索加快發(fā)展的改革新路，激發(fā)加快發(fā)展的拼搏活力，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展、有效發(fā)展、和諧發(fā)展。誠(chéng)如此，蘭陵品牌的王者之道就會(huì)越走越寬廣，越走越亮堂，就能將品牌做大做強(qiáng)，做成百年不倒的金字招牌。學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、溝通、速度、抗壓，這10字方針將指引著蘭陵集團(tuán)今天和明天的追求。”

　　言辭沁人心脾，情狀發(fā)人深省。望著天空中那雙“春天的眼睛”，記者想得更深更遠(yuǎn)……