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從打產(chǎn)品步入打品牌
2009-10-21 08:44:58
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—專訪江蘇蘭陵集團(tuán)董事長
人生愿景：要像銀杏那樣，經(jīng)得起嚴(yán)寒酷暑考驗(yàn)，百折不撓鑄品牌，世界之林有“蘭陵”。
經(jīng)典格言：認(rèn)真做事，坦誠處人，以德為上，表里如一。
興趣愛好：喜歡書法繪畫，與家人逛商場、旅游。
近觀—清明前夕，陳春源花16萬元買了三棵百年銀杏，種植在廠區(qū)主干道上，他對(duì)員工說：蘭陵要有“百年志向”。
遠(yuǎn)看—北京，作為奧運(yùn)會(huì)重要配套工程，首都機(jī)場3號(hào)航站樓和國際會(huì)議中心20多萬平方米鋼結(jié)構(gòu)，全部穿上了蘭陵品牌的防腐防火“霓裳羽衣”。
27年前，父親以2.3萬無開始了白手起家的創(chuàng)業(yè)之旅。12年前，陳春源接手全國優(yōu)級(jí)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家、全國農(nóng)業(yè)勞動(dòng)模范、父親陳人金的事業(yè)，成為江蘇蘭陵集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理。
最初，人們質(zhì)疑：如此內(nèi)向的儒生能否扛住重任？后來在人民大會(huì)堂二次奪魁、伴神州飛船青云直上、展青藏鐵路天路之光、為國家大劇院生輝等一系列“國臉”工程的完美實(shí)踐，讓人們不得小覷虎父之子。
與陳春源探討企業(yè)的每一個(gè)進(jìn)展，“品牌”是他說得最多的兩個(gè)字。正是牢牢的品牌意識(shí)和品牌戰(zhàn)略，讓“蘭陵”茁壯成長，并于今年初成為中國馳名商標(biāo)?！疤m陵”，已經(jīng)從打產(chǎn)品時(shí)代步入了打品牌時(shí)代。
遙想世紀(jì)之交，千禧龍年，4月的北京春陽朗照。人民大會(huì)堂3萬平方米屋頂鋼結(jié)構(gòu)防火保護(hù)工程項(xiàng)目招標(biāo)公告，以一種擋不住的誘惑激起了全國涂料行業(yè)的熱望。那是一次“天子腳下”的品牌之戰(zhàn)，因?yàn)橛⑿垭H會(huì)，全是高手過招，內(nèi)力不濟(jì)就會(huì)一敗涂地。陳春源說：“妝時(shí)，由人民大會(huì)堂管理局領(lǐng)導(dǎo)和首都有關(guān)專家組成的陣容強(qiáng)大的考察團(tuán)，專程來考察，特別對(duì)我們“蘭陵”牌防火涂料反復(fù)進(jìn)行現(xiàn)場燃燒試驗(yàn)，結(jié)果受到考察團(tuán)專家的一致認(rèn)可。“
足球場靠的是臨門一腳定勝負(fù)，“蘭陵”人靠的是品牌打天下。多年來，蘭陵品牌以“五度”：知名義、信譽(yù)度、美譽(yù)度、青睞度、忠誠度塑造形象，培育氣質(zhì)，在激烈的市場競爭中開疆拓土。神州號(hào)航天飛船發(fā)射架、上海寶鋼二、三期建設(shè)工程、中石化、中石油千萬噸煉油、百萬噸乙烯建設(shè)工程項(xiàng)目、三峽右岸電廠等重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，都閃耀著“蘭陵”品牌健碩雄奇的身影。而此刻蘭陵的競爭對(duì)手包括多樂士、立邦、諾貝爾等國際知名品牌。
叫響國內(nèi)市場的同時(shí)，陳春源還將蘭陵品牌打到亞、非、拉、美等國家和地區(qū)。作為經(jīng)常被國家援外工程項(xiàng)目的總承建單位定為首選的蘭陵品牌，被大量使用于坦桑尼亞體育館、中石油阿爾及利亞阿爾及爾煉油廠、尼日利亞現(xiàn)代化鐵路、圭亞那聯(lián)合電廠、喀麥隆體育館、贊比亞鋼廠、印尼鋼廠、印度發(fā)電廠、巴西鋼鐵公司、蘇丹機(jī)場等重點(diǎn)工程項(xiàng)目，以及日本、新加坡等國家的一些工程項(xiàng)目。
在陳春源看來，品牌的高下優(yōu)劣之分，往往表現(xiàn)在點(diǎn)滴毫厘之間，像涂料這種“薄如蟬翼”的產(chǎn)品，一個(gè)氣泡就可能“差之毫厘，失之千里”。為此，蘭陵呂牌建立了一整套強(qiáng)大、完善、健全的質(zhì)量保證體系，先后通過了ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證、ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證、職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證。
高質(zhì)量的品牌品質(zhì)，是靠高素質(zhì)的人才打造出來的。在既沒有“空降兵”也沒有“海歸派”的蘭陵，由陳春源親自指揮的“鄉(xiāng)軍”，以“自主”和“刷新”的態(tài)勢筆走龍蛇，寫出了蘭陵品牌大放異彩的品質(zhì)片章。2006年、2007年兩年，蘭陵集團(tuán)就有水性氟碳乳膠涂料及其制備方法、濕法煙氣脫硫設(shè)備防腐的乙烯基酯樹脂玻璃鱗片涂料、無鉻環(huán)保耐指紋涂料、電磁線絕緣粉末涂料等5項(xiàng)技術(shù)申報(bào)了國家發(fā)明專利，其中前兩項(xiàng)技術(shù)已被授予國家發(fā)明專利證書。蘭陵集團(tuán)在成長過程中積極致力于主持和參與《工業(yè)建筑防腐蝕設(shè)計(jì)規(guī)范》、《卷材涂料》等10多部國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，在涂料行業(yè)確立了很高的地位和話語權(quán)。
科技進(jìn)步、技術(shù)創(chuàng)新的強(qiáng)勢推進(jìn)，使一大批技術(shù)含量高、市場發(fā)展前景廣闊的蘭陵新品不斷涌現(xiàn)，其中國家級(jí)新產(chǎn)品、重點(diǎn)新產(chǎn)品6個(gè)，省級(jí)以上鑒定項(xiàng)目20個(gè)，部級(jí)、省級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)各3個(gè)，國家級(jí)、省級(jí)星火計(jì)劃項(xiàng)目18個(gè)，國家級(jí)、省級(jí)火炬計(jì)劃項(xiàng)目5個(gè)，其它各類計(jì)劃項(xiàng)目6個(gè)。高新技術(shù)產(chǎn)品銷售占到總銷售的70%以上。
國內(nèi)業(yè)界，“蘭陵”已有不爭的品牌地位，然而，一個(gè)更大的夢(mèng)想—“成為世界名牌”已在陳春源憫里播種。
